Les 5 éléments à définir avant de commencer une BD professionnelle.
Dernièrement, nous avons déjà parlé de la conception d’un livre illustré pour présenter votre entreprise. Et si on allait plus loin ? La bande dessinée d’entreprise est bien plus qu’un simple support visuel : c’est un véritable outil de communication stratégique, capable de transmettre vos valeurs, votre culture et votre vision avec originalité et authenticité. Elle transforme votre histoire en une expérience plaisante, accessible et mémorable. Résultat : une meilleure visibilité, une image de marque renforcée… et de nouveaux clients séduits par votre univers. La BD d’entreprise, c’est l’alliance parfaite entre storytelling, illustration, marketing émotionnel et communication interne ou externe. Un support moderne, différenciant et rentable, qui donne vie à votre message et valorise votre expertise. Bonne lecture !
65%
des personnes retiennent mieux une info avec un visuel
3×
plus de temps passé sur un contenu illustré VS texte pur
+40%
d’engagement des collaborateurs avec des formats ludiques
1. 🎯 L’objectif narratif
C’est le fil conducteur de tout votre projet. Avant même de penser au dessin, clarifiez ce que la BD doit accomplir.
Quelques objectifs possibles :
- Communication client : simplifier un processus complexe, rendre un service plus lisible.
- Onboarding : rassurer, expliquer les codes internes, donner envie de s’intégrer.
- Culture & valeurs : incarner des principes abstraits à travers des situations concrètes.
- Management : illustrer des comportements attendus, des bonnes pratiques, des erreurs à éviter.
📌 Idée ludique : Écrivez une phrase‑objectif du genre : « À la fin de la lecture, le lecteur comprend que… » Cette phrase vous servira de fil conducteur : si une scène ne contribue pas à cet objectif, elle sort du scénario.
2. 👥 Les personnages principaux
Les personnages sont des vecteurs d’identification. Ils permettent au lecteur de se projeter et de comprendre les situations en s’y identifiant. Vous pouvez reprendre les personnages réels (vos collègues et collaborateurs) de votre entreprise avec leur consentement ou bien imaginer des archétypes.
Créez 2 à 4 archétypes, par exemple :
- Le nouveau recruté
- La manager
- Le client
- Le collègue expérimenté
- Le “vilain” (pas méchant, mais porteur d’un comportement à éviter)…
Pourquoi des archétypes plutôt que des personnes réelles ?
- Plus universel : la BD reste valable même si les équipes changent.
- Plus de liberté dans les dialogues et les situations.
- Moins de risques de froisser quelqu’un.
📌 Astuce : Définissez pour chaque personnage : Son rôle, son intention, son “défaut” ou sa particularité, sa manière de parler (ton, tics de langage).
3. 🎬 Le découpage en scènes
C’est la structure narrative. Une BD efficace repose sur un enchaînement clair et logique.
Méthode simple :
- Listez les idées clés que vous devez transmettre.
- Transformez chaque idée en une scène.
- Limitez-vous à 6 à 12 scènes par page pour garder un rythme fluide.
- Rédigez un synopsis d’une ligne par scène avant d’écrire les dialogues.
Exemple :
- Le nouveau arrive et ne comprend pas le jargon interne.
- La manager lui explique les valeurs.
- Une situation montre une valeur en action.
- Une autre montre ce qu’il ne faut pas faire.
- Le nouveau met en pratique.
Par exemple, un livre qui raconte l’histoire de votre lancement : les coulisses, les doutes, les raisons, etc… crée un lien émotionnel que nul post LinkedIn ne peut remplacer. On ne vend pas un produit, on invite une personne à rejoindre directement une histoire.
📌 Règle d’or : Une case = une idée. Si vous mettez deux idées dans une case, le lecteur décroche.
4. 🎨 Le style graphique
Le style visuel influence la perception du message. Il doit être cohérent avec votre identité de marque et votre ton.
Quelques styles possibles :
- Ligne claire (type Tintin) : lisible, sérieux, intemporel.
- Cartoon (type Boule et Bill, Gaston Lagaffe…) : expressif, amusant, chaleureux.
- Manga : dynamique, émotionnel, jeune.
- Flat design : minimaliste, corporate, facile à décliner.
Comment choisir :
- Pensez à la durée de vie du support : un style trop tendance vieillit vite.
- Pensez à votre public : jeunes recrues, managers, clients…
- Pensez à votre culture : plutôt fun ? plutôt institutionnelle ?
📌 Astuce : Montrez 3 BD ou styles visuels que vous aimez à votre illustrateur. C’est 100 fois plus clair qu’un brief écrit.
5. 💬 Les textes dans les bulles
Le texte est souvent le point faible des BD corporate : trop long, trop technique, trop “rapport”.
Règles simples :
- Testez à voix haute : si ça sonne faux, réécrivez.
- Maximum 25 mots par bulle.
- Une idée par bulle.
- Un ton naturel, comme une conversation réelle.
- Évitez le jargon ou expliquez-le dans la scène.
📌 Astuce : Écrivez d’abord les dialogues “bruts”, puis coupez 30 %. La BD gagne en rythme et en impact.
🎁 Bonus : mini‑workflow pour créer votre BD :
- Définir l’objectif narratif
- Créer les personnages
- Écrire le synopsis (minimum 6–12 scènes)
- Choisir le style graphique
- Rédiger les dialogues (seul ou avec l’aide d’un illustrateur-scénariste, copywriter ou scénariste)
- Storyboard rapide (seul ou avec l’aide de votre illustrateur)
- Validation interne
- Illustration finale (réalisée par votre illustrateur)
- Mise en page (seul ou réalisé par un graphiste ou maquettiste)
- Impression / Diffusion
Vous pouvez tenter de créer votre BD seul si vous et votre équipe avez les compétences nécessaires et l’envie de tout gérer. Mais si vous voulez un rendu professionnel, impactant et prêt à être diffusé en respectant les contraintes techniques, travailler avec des experts reste la solution la plus efficace :
| Conception seul ou en équipe interne | Conception avec un ou plusieurs professionnels |
| ✓ Budget réduit (outils : Canva, logiciel de dessin…) ✓ Contrôle total sur les messages ⚡Résultat moins professionnel ⚡Temps interne important réalisé sur le temps de travail ⚡Risque de mauvaise cohérence graphique et de retouches | ✓ Rendu pro, identité forte ✓ Scénariste + illustrateur / graphiste = duo idéal ✓ Budget : 300 – 15 000 € selon format et nombres de planches ⚡Brief très précis nécessaire ⚡Délai : 6 à 12 semaines minimum selon nombre de pages |
Exemples d’usages réels de la BD en entreprise
- Onboarding : La SNCF et Décathlon utilisent la BD pour simplifier l’intégration des nouveaux collaborateurs. La SNCF produit plusieurs BD pédagogiques pour expliquer la sécurité, les métiers, et même des procédures internes. Objectif : rendre des sujets complexes plus digestes.
- Communication interne : La Poste et EDF s’en servent pour expliquer des processus complexes. La Poste a utilisé la BD pour expliquer les nouveaux outils numériques aux facteurs. Objectif : adoption plus rapide, moins de résistance au changement.
- Marque employeur : Le Slip Français a même commercialisé une BD humoristique pour renforcer son image. Objectif : revenu + branding.
- Revenu passif : Des auteurs et des entreprises publient des BD pédagogiques sur des plateformes d’impressions a la demande comme Amazon KDP ou en vente directement sur leur site internet, générant des revenus récurrents. Objectif : revenu passif complémentaire.
🎨 Conclusion :
La bande dessinée n’est plus seulement un outil de divertissement : c’est aujourd’hui un format stratégique, capable de simplifier des messages complexes, de renforcer une culture d’entreprise et même de devenir un véritable produit marketing. Qu’il s’agisse d’onboarding, de communication interne, d’attirer de nouveaux clients, de générer un revenu passif ou de contenus à visée pédagogiques, la BD offre un levier puissant d’engagement et une mémorisation incomparable.
Merci pour la lecture de cet article, j’espère qu’il vous sera utile. Si vous ressentez le besoin d’en discuter ou que vous avez besoin de conseils supplémentaires, n’hésitez pas à me contacter. A bientôt !
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Valérie (Valiline)
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